5月18日下午3点半，以往平静的民族文化宫博物馆内响起了不一样的声音，传统的博物馆日参观活动不见了，取而代之的是热火朝天的，由民族饭店与民族文化宫博物馆联合举行的博物馆日主题直播活动，“国际博物馆日”由国际博物馆协会在1977年发起并创立，旨在促进全球博物馆事业的健康发展，吸引全社会公众对博物馆事业的了解、参与和关注。今年迎来的第45个国际博物馆日主题为“博物馆的未来：恢复与重塑”。

此次活动是民族饭店和兄弟单位民族文化宫博物馆的首次合作直播，运用了近期较为流行的跨界营销模式，推行“民族饭店茶点×民族博物馆文创”的联名推广新思路。以“相约民族文化宫博物馆度过饽饽时光”为主题，将饽饽时光赵会连大师的创新中式茶点与民族文化宫具有民族特色的文创产品相结合，产生了“1+1>2”的惊喜效果。除了直播带货，这次活动最大的主旨，是希望能通过直播这种新型宣传模式，向广大群众宣传和弘扬民族饭店在继承民族传统文化、发展民族创新精神上做出的努力。对于这次博物馆日的创新举动，双方单位领导都给予了巨大的支持与鼓励。民族饭店夏总经理更是亲自到场，规划多部门协调配合工作，力保直播活动能顺利进行。

民族服饰+创意产品新组合

考虑到夏季气候与节日宣传，本次民族饭店的直播主要推出了一些时令产品，包括山楂绿豆冰糕、杏仁布丁、手工粽子礼盒等。其中，赵会连大师的手工粽子礼盒最为受粉丝欢迎，限定优惠粽子礼盒一经推出即刻售空。夏季特色限定产品也受到了大家的热情追捧，直播间的观众展示出了极大的热情与兴趣，彰显了直播营销模式的巨大成功。

此次直播带货最大的特色要数三位主播。民族饭店饽饽时光的点心加上博物馆文创产品的组合，让他们在直播间“火”了。

没有明星，也没有大腕，而是民族饭店的青年形象代表李宁、吴杨与美丽的民族博物馆讲解员——裕固族姑娘一梅。可就是这个与众不同的组合，带给了大家一种前所未有的新奇感。直播中，民族饭店的销售经理吴杨一改往日干练的套装，身着红色精致刺绣的羌族民族服饰来介绍民族饭店夏季特色茶点。民族文化宫博物馆的一梅一边介绍博物馆的历史文物，一边为大家展示裕固族色彩鲜艳的传统服饰，文物+美食+文创的创新组合令人目不暇接，美轮美奂的场景为直播间的观众提供了味觉与视觉的双重盛宴。

直播结束后，民族饭店夏敏辉总经理表示，网络直播营销早已是众多商家追捧的营销方式，如何在众多商家的宣传模式中脱颖而出成为了民族饭店的重点。此次与民族饭店与民族文化宫博物馆的跨界营销就是对网络直播新模式的大胆尝试。当今社会，热点流量是一个商家们都在关注的方向。民族饭店也一直在积极利用热点，抓住热搜话题，运用平台产生用户裂变。除了直播，民族饭店也利用这次活动参与了众多平台的博物馆日热搜话题，比如新浪微博，今年的博物馆日在微博的热点流量高达14.1亿，民族饭店也为这个流量话题做出了重要的贡献。

这此跨界直播是我们民族饭店对新营销模式的踊跃探索。而不断尝试，不断创新就是民族饭店一直以来坚持的信念。民族饭店一直在向前奋进中不断寻求自身的创新和突破。利用茶食特色作为企业名片，构建酒店文化形象，以传统文化作为基石，深度挖掘打造以茶食为主的潮流文化餐饮商业模式。真正做到让顾客“品味精致”，感受“匠心传承”。同时，从顾客角度入手，寻顾客之所想，办顾客之所需。及时察觉顾客的需求变化并及时调整策略，创造和满足文化体验诉求多元化。提供差异化产品与服务，在不断更新迭代市场发展中，赋予民族饭店未来发展的新动能。

（刘达华）

文章来源：《中国民族博览》 网址: http://www.zgmzblzz.cn/zonghexinwen/2021/0520/1330.html