期刊介绍
少数民族文化刊物。旨在弘扬民族文化,振兴民族精神,增强民族团结,促进我国少数民族文化艺术事业的发展和繁荣,为建设有中国特色的社会主义服务。【详细查看】
期刊导读
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最可惜的民族品牌,卖给外国套现1百亿,以为大
【作 者】:网站采编
【关键词】:
【摘 要】:如今中国有不少的民族品牌都已经沦为了外国品牌,比如说许多我们经常使用的国牌,其实都已经被外国公司给收购了,例如大宝、中华牙膏等等。 在这些被外国公司收购的民族品牌中
如今中国有不少的民族品牌都已经沦为了外国品牌,比如说许多我们经常使用的国牌,其实都已经被外国公司给收购了,例如大宝、中华牙膏等等。
在这些被外国公司收购的民族品牌中,最可惜的应该就是苏泊尔了。当年苏泊尔的老板苏增福辛辛苦苦把公司发展上市,然后在一片形势大红的情况下,主动把公司卖给了法国的SEB公司,完全让人想不到。当然当时法国SEB开出的百亿收购价格,也是苏增福非常难以拒绝了。
不过如今时过境迁,苏增福当年以为大赚,其实是大亏了。苏泊尔靠着良好的产品口碑,市场份额越来越大,如今市值也是越来越高,总计市值已经高达几百亿。苏增福卖掉的股份如今价值应该在4百亿左右。苏增福以为赚了1百亿,其实是反而亏了3百亿。
目前在中国的小家电市场,最大的3个品牌就是美的、九阳跟苏泊尔,另外苏泊尔还是最大的厨具品牌。目前法国的SEB公司持有苏泊尔81%的股份,当年他们为了拿下这些股份,累计耗资大约100亿。当年SEB公司是完全溢价收购。
不过如今看来,当年这个略带冒险的行为,如今却成为了一笔非常出色的投资,仅仅几年过去了,苏泊尔的市值已经大涨,目前法国SEB公司持有的市值高达380亿,总计盈利380亿。
卖掉苏泊尔也成为了苏增福一生最大的遗憾。在把苏泊尔卖掉之后,苏增福又重新去创业,创办了苏泊尔卫浴,如今70多岁还在创业的路上。其实早知今日,苏增福又何必当初呢?苏增福常常说,卖掉苏泊尔他并不后悔。不过将心比心,创业者对于自己事业的感情是超过我们想象的。
苏增福出生于1945年,小时候家里非常穷,长大之后苏增福去了部队当兵。27岁的时候,苏增福从部队退伍。8年的兵役,苏增福换来了一份供销员的工作。这样的工作在当年也算是不错的工作了。供销社当时算是不错的单位,福利好机会也多。
苏增福又在供销社干了12年,之后一路升迁到了浙江玉环县压力锅配件厂厂长。上世纪80年代,中国老百姓家里电器还很少,不过当时压力锅一出现就被市场热捧。那个时候最好的国产品牌名为双喜。
苏增福所在的工厂就是给双喜做配件的。当时苏增福的工厂举步维艰,发展得非常艰难。为了给工厂寻找新的出路,苏增福就想到了能否自己来做压力锅。因为做配件的利润非常低,因为利润都被双喜这样的厂家都赚走了。
苏增福说干就干,他马上去了东北,找到了双喜厂家,谈好了品牌授权。那个时代,大家对于品牌的概念还非常弱。苏增福开出了500万的品牌授权费用,让双喜授权给他贴牌生产。
双喜看到这个价格自然就答应了,要知道当时500万可是一个天文数字了。拿到了品牌之后,苏增福就开始带着工人们开干。一开始苏增福也遇到了许多的问题,比如说原料成本的问题。
苏增福核算了一下,双喜拿到的铝材一吨是2700多元,而自己拿到的价格是一吨1万多元。不过苏增福认为当时压力锅的利润大,还是要咬牙使用好的材料,只要把销量做上去,一切就都赚回来了,而且到时候成本也会下降。
经过了几年的努力,到了1992年的时候,苏增福使用双喜这个牌子,已经卖出了111万只高压锅了。这个时候连双喜原厂都感受到了压力,马上收回了苏增福的品牌使用权。
这次釜底抽薪,让苏增福的工厂差点出问题。不过这也让苏增福下定决心做自己的品牌。1994年苏增福自己注册了苏泊尔公司。让双喜想不到的是,苏泊尔第一年就卖出了238万只高压锅。
到了2000年的时候,苏泊尔的产值已经高达5亿,苏增福带领苏泊尔成为中国当之无愧的高压锅之王了。不过高压锅这个市场也有一些弊端,那就是市场规模太小,高压锅比较是一个超级耐消品,而且许多人对于高压锅升级换代的需求没有那么明显。
2004年的时候,苏增福成功带领苏泊尔登陆资本市场,公司上市的那一刻,苏增福的身家也瞬间暴涨,成为了亿万富豪。苏增福多年的努力在这一刻获得了巨大的回报。不过不知道为何,苏泊尔上市之后,股价却一直没有涨,而且在第一天就大跌。苏泊尔也成为了中国股市历史上第一支第一天就跌破发行价的股票。
文章来源:《中国民族博览》 网址: http://www.zgmzblzz.cn/zonghexinwen/2021/0312/861.html