虽然国内的文具生产技术水平在不断提高，但是其文具产品同质化现象严重、缺乏创新，而现代人更倾向于购买审美情趣与人文内涵并举的文具产品。中国文化博大精深，具有许多可被设计利用的特别元素，其中中国传统春节文化十分具有代表性，且容易引起国人的情感共鸣。

选取了传统春节文化元素后需要对这些元素进行进一步的分析，这就需要对其有较为深入的理解，而不仅仅将其运用于产品表面的设计，需要拆分出其中最具特色的部分与现代的设计手段相结合，运用到一系列产品设计中。当人们看到春节文化的视觉元素，就会直观地感受到背后浓浓的节日气氛和浓郁的民族风情，把对文化的传承融入到生活的细节中去，在实际体验中不断感受中华民族优秀的传统文化，为民族文化感到自豪。

一、从春节文化中提取视觉符号

我国的春节文化具有多样性的特点，在设计前应该对春节文化所包含的内容进行解构，分析、提炼出适合用于设计的图形元素，这也是春节文化有别于其他文化的重要标志。在对春节文化视觉符号进行提炼的过程中，要深入挖掘这些视觉符号的文化内涵，理解其所展现的视觉感受以及表征的意义。

（一）对文字的提取

春节文化中有很多的文字符号，比如期盼生活幸福安康的“福”“禄”“寿”；吉祥话如“恭喜发财”“年年有余”等等，这些文字都蕴含了一代又一代中国人对新一年的美好期许，也包含了对对方的美好祝愿、与人和谐相处的处事原则，饱含着古老的东方智慧。汉字传承了中华民族几千年的文化积淀，蕴藏着中国人民的智慧，同时，从设计的角度来说，汉字也是特殊的图形符号，可以通过现代设计的手段进行二次设计，整合成具有装饰性的艺术文字，运用于外包装的设计，或者提取单个字或者一个偏旁立体化后融入产品的造型设计等。运用文字不仅在视觉上直接传达了吉祥的祝福，而且具有特殊的装饰美感。

（二）对传统色彩的提取

春节文化中以中国红为主调，以此来传达吉祥的寓意。以传统年画为例，艺术家通过色彩来表达画面的情绪，就色彩而言，红色意味着喜庆和活力，并且蕴藏了人们对未来美好生活的期许，如果以黄色、桃红辅助搭配，会使红色为主的画面更加协调。由此可一窥中华民族在色彩方面的喜好，可以将这些颜色和其搭配习惯融入到产品外观的设计中，拉近文具与国人的情感距离。

（三）对传统图案的提取

传统图案可以来自传说故事中的经典形象，比如降妖伏魔保平安的门神“钟馗”、吃人的“年兽”、十二生肖吉祥物等等；可以来自春节文化中有形的实物，比如寄托着“喜庆、光明”寓意的大红灯笼、绚烂多彩的爆竹烟花、精致的窗花、诙谐的年画等等；可以来自民俗文化活动，比如祈求神灵保佑的贴对联活动、驱赶年兽祈祷平安的舞狮表演等等。

另外，还有传统吉祥图案。传统吉祥图案是我国珍贵的文化遗产，具有极高的文化价值和文化内涵。如窗花、年画中有着许多中国传统图样，有与“福”字谐音象征着福气的蝙蝠图案，象征着“吉祥”的菊花图案，代表财富的元宝、铜钱、招财童子图案，蕴含长寿祝愿的松、鹤、龟等图案。这些图案取材于生活，具有极强的亲和力，蕴含着中国劳动人民的智慧。可以通过卡通化的方法对其进行二次设计，局部或整体运用于外包装或者造型的设计上。

图1 彩虹铅笔

图2 寿司便利贴

图3 3D便利贴

图4 蚱蜢订书机

（四）对精神内涵的提取

好的文具设计能架起与消费者沟通的桥梁，引发消费者的共鸣。以日本无印良品的产品为例，无印良品去除了不必要的装饰、标签和说明文字，这与日本人崇尚自然、简单、朴素的精神不谋而合，无印良品让人了解到日本民族对资源的珍惜态度，对生活的朴实追求。春节文化唤起了人们回家团圆的情结，激发了人们对家人、家乡的情感，而之所以能引起共鸣归根结底是因为国人对祖辈同源、文化同根的历史认同感，对祈求生活好运、祈愿家庭和睦、期盼天地和谐具有相同的美好期待。这种抽象的文化内涵可以通过文字或者图案进行可视化的展现，对于国人来说是一件包含着回忆与情感的特殊礼物，激励国人传承这一美好文化，提高民族凝聚力。同时能促进外国对中华文化的了解，不仅从视觉上了解中国文化的审美美感，而且从精神上感受到中国人的文化自信。这些人文精神可间接体现在文具设计的考量中，比如使用可再生的环保材料展现崇尚和谐的精神，使用不易损坏的材料增加春节文化的历史厚重感，融入便携的功能设计体现家人般的贴心关怀，造型上偏向圆润的线条传达“圆圆满满”的美好祝愿等等。

文章来源：《中国民族博览》 网址: http://www.zgmzblzz.cn/qikandaodu/2020/1224/664.html